Тантьема

20/08/2022

11/04/2020

КОПИРАЙТИНГ - СЕКРЕТНАЯ СИЛА РЕКЛАМЫ

Копирайтер создает рекламные тексты. С одной стороны, это должен быть оригинальный продукт творчества, 100% уникальный, но с другой стороны, далеко не любой уникальный текст подойдет для рекламы. При создании текста рекламы следует учитывать множество нюансов, особенностей, подводных камней. Рекламный текст не может создаваться как любой другой, лишь особые приемы заставят слова рекламы «зазвучать», а рекламу – сработать.

Для начала стоит определить, какой стиль речи полезнее будет выбрать для рекламы. Естественно, это зависит от целевой аудитории, от стиля рекламы, от рекламируемого продукта. При это нужно запомнить, лучше всего люди запомнят рекламный слоган или текст, если он будет написан (сказан) просто и понятно, слова не будут банальными, блеклыми, скучными, а наоборот, образными, яркими, оригинальными. Очень важно определить, будет текст произнесен или написан, либо и то и другое вместе. В зависимости от канала восприятия рекламы, эффективность текста может меняться.

Ошибкой будет употребление «штампов» («только у нас», «выбираем лучшее», «вы не пожалеете» и т.п.), к которым у аудитории уже выработано отношения и в сознании людей срабатывают адаптационные фильтры, уменьшая эффект рекламы в разы. В общем, ясно, что не нужно использовать никаких непонятных слов, даже если это название компании. Слова должны легко произноситься, легко читаться, легко запоминаться. Разные научные термины, иностранные термины, сложные слова и сложные фразы должны быть сразу же отброшены в процессе копирайта.

Используйте глаголы. Глагол – слово, говорящее о действии, намекающее, побуждающее, активирующее. Побудительная сила глаголов не должна недооцениваться. Глаголы мотивируют и стимулируют действия. Одна из основных задач рекламы – вызвать нужное действие потребителя. Поэтому выигрывают рекламные продукты, которые говорят: «сделай», «пробуй», «отдыхай», «кушай», «купи», «возьми» и т.д. Даже если реклама имиджевая и не рассчитана на сиюминутное действие клиента, уместны будут такие глаголы, как «смотри», «слушай», «заметь», «оцени», которые привлекают внимание к самой рекламе и к рекламируемому товару (брэнду).

Используйте местоимения. Точнее, не используйте «мы», «они». Первое слишком интимно, второе слишком отчуждено. «Вы» и в некоторых случаях «ты» гораздо предпочтительнее.

Используйте прилагательные. Что касается прилагательных, то они могут быть как совершенно бесполезными и неинформативными, так и нести основную эмоциональную нагрузку. Неинформативными будут прилагательные общего плана: «качественный», «особенный», «лучший» и т.д. Они не вызывают конкретных ассоциаций и чаще других отфильтровываются в сознании человека. Воздействие могут оказать прилагательные, которые вызывают четкие ассоциации, образы, эмоции, воспоминания. Правда, придумать их для рекламного текста очень непросто. Большинство подходящих прилагательных использовались тысячи раз и стали очень заштампованными: «оригинальный», «уникальный», «совершенный», «самый лучший». Очень помогает в этой ситуации использование синонимов и близких по духу слов – «шокирующий», «чарующий», «безшабашный», «терпкий», «загадочный».

Грамотное использование частей речи поможет вам не заплутать в лабиринтах фраз, а сказать именно то, что вы хотели бы донести до своей аудитории.

10/04/2020

Samsung превратил автобусные остановки в станции беспроводной зарядки.

10 крупнейших автобусных остановок оснащены функцией беспроводной зарядки PowerSharing последней модели смартфонов Samsung Galaxy S10+. «Креативное решение» призвано прорекламировать новый телефон и охватывает основную локацию ритейлеров в Сингапуре, позволяя более 1,5 млн покупателей подзарядиться еженедельно. Бренд надеется, что тактика позволит увеличить продажи на фоне предупреждения о снижении прибыли в прошлом месяце. Проект реализован совместно с JCDecaux Singapore.

09/04/2020

ПЛАЗМЕННАЯ РЕЗКА

💥 обрабатываются любые металлы — черные, цветные, тугоплавкие сплавы и т. д.
💥 скорость резания малых и средних толщин в несколько раз выше скорости газопламенной резки
💥 небольшой и локальный нагрев разрезаемой заготовки, исключающий её тепловую деформацию
💥 высокая чистота и качество поверхности разреза
💥 безопасность процесса (нет необходимости в баллонах с сжатым кислородом, горючим газом и т. д.)
💥 возможна сложная фигурная вырезка
💥 отсутствие ограничений по геометрической форме.

08/04/2020

Реклама может хитрить, манипулировать, отводить внимание, заманивать и влиять на сознание. Но только не врать.

07/04/2020

ЗАЧЕМ ТРАТИТЬ ДЕНЬГИ НА ФОРМИРОВАНИЕ БРЭНДА?

Сегодня помощь компаниям в формировании брэнда оказывают многие организации. Это команды единомышленников, вооруженные знаниями, мастерством, опытом и хорошей интуицией. В команде должны обязательно быть профессионалы стратегического планирования и сильные дизайнеры. Зачастую именно дизайнерское решение является основным конкурентным преимуществом. Иногда компания пользуется услугами сразу нескольких агентств, одно из которых отвечает за визуальное решение брэнда, другое – за его продвижение в отрасли.

Никто уже не может усомниться в необходимости формирования уникальности брэнда, сравнение успешных брэндов происходит чуть ли не ежедневно, и оказаться «на вершине» рейтингов означает получить лояльного потребителя. Многие, правда, так до конца и не осознают, во что они при этом вкладывают деньги. Можно выделить основные причины формирования брэнда, которые объясняют многомиллионные счета рекламных и дизайнерских агентств.

Первая причина – простой выбор для клиента. Уникальность брэнда способствует правильному восприятию компании и выделению среди конкурентов. Правильность восприятия в данном случае означает, что потребитель понимает специфические особенности работы компании, ее преимущества и отношение к своим клиентам. Брэнд рассчитан на то, чтобы обеспечить лояльность покупателей. Эффективное визуальное представление приводит к тому, что человек, увидев знакомый брэнд, принимает решение о покупке именно его.

Сильный брэнд является опорой не только для потребителей, которые вынуждены выбирать между десятками видами схожей продукции, но и для тех, кто его продает. Продавать брэнд, за которым стоит уникальное ценностное предложение сильной компании, гораздо легче. Любая визуальная демонстрация брэнда, пусть это будет лишь логотип на визитной карточке, помогает сотруднику компании совершить сделку. Помощь отделу продаж – это вторая причина озаботится созанием индивидуального образа.

Третья причина может быть объяснена на примере. Какой брэнд знают во всем мире, даже если никогда не пробовали продукции этой торговой марки? Естественно, это Coca-Cola! По последним подсчетам стоимость брэнда Coca-Cola составляет более 80 миллиардов долларов, что превышает стоимость всех ее заводов с оборудованием. Невозможно сейчас точно сказать, когда брэнд начал считаться активом, однако это уже произошло. Так что в современном мире репутация компании и ее брэнд являются одним из основных активов, вложения в который всегда окупаются.

06/04/2020

Ряд украинских и международных брендов создали карантинные версии своих логотипов, которыми призывают людей соблюдать дистанцию и оставаться дома.

05/04/2020

Современный тонкий Ситилайт для внутренних залов выставок, торговых центров, конференц-залов.

04/04/2020

РЕЧЕВЫЕ ПРИЕМЫ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ

Речь – очень важный инструмент влияния. От того, каким образом сконструированы фразы в рекламном тексте, зависит то, как он будет воспринят, понят и какой эффект произведет. Опытные рекламисты и копирайтеры знают много речевых приемов для эффективной рекламы. Проблема лишь в том, что, применяя одни и те же приемы, нужно уметь не повторяться.

Формирование образа представляемого товара основывается на психологических особенностях восприятия, которые закономерны для всех людей в конкретной языковой среде. К примеру, человеку всегда проще запомнить короткую фразу, чем длинное, сложноподчиненное предложение. Поэтому при создании текста какую-либо длинную фразу лучше всего разделить на две-три короткие, обозначив их логическими паузами. Можно вообще ограничиться тремя словами, разделенными точками.

«Быстрее. Выше. Сильнее» (лозунг олимпийцев)
«Connecting people» (мобильная связь)
«Надежность. Качество. Престиж» (автопром)

Фразы делятся до максимально простых, четких, осмысленных частей.

«Жизнь - хорошая штука. Как ни крути» (реклама соков)
«Все успешные люди делают это. По утрам» (утренняя газета)

Такой прием привлекает внимание еще и потому, что в обычной речи людей редки такие короткие предложения с выраженной паузой. Обычно они применяются в письменной речи как художественный прием, когда их произносят в рекламе, они запоминаются очень хорошо. Кроме того, наличие нескольких пауз создает эффект того, что акцент делается практически на каждом слове, нет ничего лишнего.

Можно также при дроблении предложения использовать прием перестановки слов. В русском языке существует определенный порядок слов в предложении, когда мы разбиваем предложение на несколько частей и разделяем точками, то в каждой из частей слова могут переставляться произвольно, усиливая необычность звучания.

«Что мы знаем о полезности йогуртов?» - «Йогурт. Что в нем полезного?»

В большинстве слоганов используют прием деления, вынося в первое предложение название компании, затем во втором предложении добавляют ассоциирующиеся с названием эмоции/призыв/идею:

«Управляй мечтой» (автомобиль)
«Больше, чем отбеливатель» (средство для стирки)
«Все дело в перце» (водка с перцем)
«Просто гениально» (автомобиль)

Такие приемы в речи помогают сделать ее ярче, насыщеннее, интереснее, привлекательнее.

В слоганах используют не только запятые и точки. Что может быть эмоциональнее, чем восклицательные и вопросительные знаки? Нужно уметь использовать и их как один из речевых приемов.

«Дорогу вашим желаниям!» (слоган потребительских кредитов)
«Ведь я этого достойна!» (косметика)
«И невозможное возможно!» (связь)
«О ком ты думаешь сейчас?» (реклама сотового оператора)
«А у Вас какой телефон?» (реклама сотового телефона)
«Простуда? Вам поможет…» (реклама средства от простуды)
«Хочешь?» (реклама чипсов)
«Надоело работать на дядю? Идеи для бизнеса» (реклама сайта стартапов).

03/04/2020

Войны двух бургерных гигантов продолжаются, а Кинг не устает тролить Мак отсутствием гриля.

Burger King решил изменить слова на вывесках «На продажу» и «Сдается в аренду», размещенных возле ресторанов конкурентов. В итоге креативщики из DAVID Сан-Паулу и Мадрида разместили такие вывески как «Сдается в аренду – не переживайте: сосед не делает барбекю», «Сдается в аренду – не переживайте: сосед не готовит гриль», «Сдается в аренду – внизу арендатор, который не готовит барбекю».

Вывески были размещены в Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу. На одном из зданий с вывеской «На продажу – возможность: сосед никогда не готовит гриль» был указан контактный телефон. В случае звонка на номер звонящий по телефону получал сообщение «При выборе жилья, никто не хочет, чтобы его раздражал дым от сигарет. Вот почему так хорошо, когда сосед не готовит барбекю. Но когда в животе урчит, котлета приготовленная на гриле в сэндвиче Burger King, – совсем другое дело. Заинтересованы в этом здании? Пишите по адресу [email protected]. Потенциальных покупателей отправляли к настоящему продавцу.