20/03/2026
Vous avez sûrement déjà entendu cette histoire... 📖
Deux jeunes passionnés d'animaux ont vu leur animal tomber malade 🥺. Le véto leur a dit que c'était la faute de la bouffe 🤔. Alors, ils ont découvert que le marché du petfood était catastrophique et ont décidé de tout "disrupter"... en lançant leurs propres croquettes miracles 🙄.
Ça vous dit quelque chose ? Normal. C'est le storytelling copié-collé de toutes les marques digitales de petfood.
Et aujourd'hui, on va le démonter. 👇
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟏 : "𝐎𝐧 𝐞𝐬𝐭 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞́·𝐞𝐬 𝐝'𝐚𝐧𝐢𝐦𝐚𝐮𝐱"
C'est sûr qu'écrire "on déteste les animaux", c'est moins vendeur. Mais a priori vous êtes plus passionné·e par un marché en croissance à deux chiffres que par l'épidémie de surpoids chez les chiens et chats.
La preuve : le titre de votre podcast "Séduire les PetParents et faire 10M de CA en 3 ans".
📢 https://f.mtr.cool/paibvqelat
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟐 : "𝐋𝐞 𝐯𝐞́𝐭𝐨 𝐚 𝐝𝐢𝐭 𝐪𝐮𝐞 𝐜'𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐭 𝐥𝐚 𝐟𝐚𝐮𝐭𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐫𝐨𝐪𝐮𝐞𝐭𝐭𝐞𝐬"
La majorité des maladies chez les chiens et chats ne viennent PAS de l'alimentation.
Mais c'est plus vendeur que :
▪️ "Il est atopique parce que c'est un bouledogue."
▪️ "Il a un cancer parce que c'est un bouvier bernois."
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟑 : "𝐋𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ 𝐝𝐮 𝐩𝐞𝐭𝐟𝐨𝐨𝐝 𝐞𝐬𝐭 𝐦𝐚𝐮𝐯𝐚𝐢𝐬"
Sur quelle base ? Mystère. Aucune compétence en nutrition, formulation, réglementation… mais une certitude absolue que "rien ne va." Bien sûr, l'aliment qui augmente l'espérance de vie des insuffisants rénaux de 2 ans, c'est de la m***e. Et vous avez les compétences pour en juger !
"Lord, please give me the confidence of this men." 🙏
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟒 : "𝐎𝐧 𝐚 𝐜𝐫𝐞́𝐞́ 𝐍𝐎𝐓𝐑𝐄 𝐚𝐥𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐫𝐞́𝐯𝐨𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞"
Avec quelles connaissances en nutrition, digestibilité, équilibre des nutriments ? Aucune. Juste un coup de fil à une usine : "Du sans céréales, plein de protéines et un emballage kraft !"
Leur seule vraie compétence ? Vous raconter l'histoire que vous voulez entendre :
▪️ La petite marque "vertueuse" contre les "méchantes multinationales" (financée par LVMH ou Pierre Edouard Sterin).
▪️ Des croquettes "naturelles" sorties tout droit d'extrudeurs sauvages.
▪️ L'aliment miracle qui va régler tous les problèmes de santé de votre animal.
Résultat ? Épinglés par le Jury de Déontologie Publicitaire, une comm' bo***ée d'allégations trompeuses… et pourtant les client·es y croient encore. Parce qu'une belle histoire, ça fonctionne.
💡 En petfood, fuyez le storytelling. Cherchez des preuves. Parce que nourrir un animal sans créer de carences demande autre chose que du blabla marketing.
𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗮𝗽𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗿𝗲 𝗮̀ 𝗹𝗶𝗿𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗲́𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗲𝘁 𝗿𝗲𝗽𝗲́𝗿𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗱 𝗳𝗹𝗮𝗴𝘀 𝗲𝗻 𝟮 𝗺𝗶𝗻𝘂𝘁𝗲𝘀 👉 https://f.mtr.cool/yubwhcygpy
PS : Si vous avez acheté ce genre de croquettes en pensant bien faire, vous n'êtes pas seul·e. Le problème, ce n'est pas vous, c'est le marketing bien huilé qui vend du rêve.
