16/04/2022
Baskin Robbins กับการ Rebrand ครั้งใหญ่ Logo เปลี่ยนไปเยอะเลยงานนี้
“Baskin-Robbins” รีแบรนด์ครั้งใหญ่! เปิดเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ใหม่ที่ “เลข 31” เด่นชัดขึ้น พร้อมขาย Merchandise
หลังจาก “Baskin-Robbins” (บาสกิ้น ร็อบบิ้นส์) เคยปรับโฉมโลโก้เมื่อปี 2006 ล่าสุดเชนร้านไอศกรีมระดับโลกที่ดำเนินธุรกิจมายาวนาน 77 ปี ได้ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่อีกครั้ง โดยเปิดตัวโลโก้ใหม่, เครื่องแบบพนักงานใหม่, แพคเกจจิ้งใหม่, ไอศกรีมรสชาติใหม่ รวมถึงเตรียมจำหน่ายสินค้า Merchandise เช่น จักรยาน, หมวกบักเก็ต ผ่านทางร้านค้าออนไลน์เป็นครั้งแรก
ที่ผ่านมาโลโก้ของ “Baskin-Robbins” ใช้เป็นสีชมพู และสีน้ำเงิน เป็น Color Identity มาหลายปี มาพร้อมกับชื่อแบรนด์ มีทั้งตัวอักษรเต็ม “Baskin-Robbins” และตัวย่อ “BR” ที่ดูสนุกสนาน ขี้เล่น
ขณะที่โลโก้ใหม่ ตัวอักษรคมชัด และขรึมขึ้น ขณะที่สีของแบรนด์ เปลี่ยนเป็นสีน้ำตาล – ชมพู, สีน้ำตาล – ฟ้า และสีชมพู และขาว เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูโตขึ้น และทันสมัยขึ้น
จุดที่น่าสังเกตอีกประกาศของโลโก้ใหม่ คือ “เลข 31” ที่ถูกออกแบบเป็นส่วนหนึ่งของตัวอักษร “BR” มีความชัดเจนและเด่นชัดขึ้นกว่าโลโก้เวอร์ชั่นปี 2006
เบื้องหลังเลข “31” อยู่คู่แบรนด์ “Baskin-Robbins” มายาวนาน
เส้นทางการเดินทางของ “Baskin-Robbins” กว่าจะมาเป็นเชนร้านไอศกรีมระดับโลก ที่ปัจจุบันมีกว่า 7,700 แห่งทั่วโลก รวมทั้งในไทย จุดเริ่มต้นมาจากชาย 2 คนที่ทำธุรกิจร้านไอศกรีมด้วยกันทั้งคู่ คือ “Burt Baskin” เปิดร้านไอศกรีม Burton’s Ice Cream ในเกลนเดล รัฐแคลิฟอร์เนียในปี 1945 กับ “Irv Robbin” เปิดร้านไอศกรีมในแพซาดีน่า แคลิฟอร์เนีย ซึ่งมีศักดิ์เป็นน้องเขยของ Burt Baskin ต่อมาทั้งคู่ได้รวมธุรกิจเข้าด้วยกัน และก่อตั้งแบรนด์ “Baskin-Robbins”
หากสังเกตบนโลโก้ “Baskin-Robbins” ตั้งแต่อดีต ถึงทุกวันนี้ปรากฏเลข “31” หมายถึงเดือนที่มีจำนวนวันมากที่สุดคือ 31 วัน และจุดเด่นของเป็นร้าน คือ นำเสนอไอศกรีม 31 รสชาติ เพื่อให้ลูกค้ามาลิ้มรสไอศกรีมไม่ซ้ำกันในแต่ละวัน ซึ่งในขณะนั้นเป็นเรื่องยากที่ร้านไอศกรีมจะมีรสชาติไอศกรีมได้มากเหมือนกับ Baskin-Robbins และเพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงจุดเด่นของแบรนด์ จึงได้ออกแบบโลโก้ และป้ายร้าน ด้วยการใส่เลข “31” เด่นชัดอยู่บนตัวอักษร Baskin-Robbins ด้วย และใช้สีของแบรนด์เป็นสีชมพู – น้ำตาล – ขาว
ต่อมาในปี 1991 ได้ปรับโลโก้ใหม่ นำเลข “31” มาไว้ตรงกลางระหว่างตัวอักษร Baskin กับ Robbins พร้อมทั้งปรับใช้สีชมพู และสีน้ำเงิน
จากนั้นในปี 2006 ได้ปรับโลโก้อีกครั้ง โดยออกแบบเลข “31” เป็นส่วนหนึ่งของตัวอักษร “BR” และด้านล่างมีชื่อแบรนด์เต็ม “Baskin-Robbins”
ขณะที่โลโก้ใหม่ล่าสุดนี้ เป็นการนำ Color Identity ของแบรนด์เมื่อสมัยโลโก้ยุคแรก คือ สีชมพู และสีน้ำตาล กลับมาใช้ และออกแบบเลข “31” เป็นส่วนหนึ่งของตัวอักษร “BR” แต่ให้เห็นเด่นชัดมากกว่าโลโก้ช่วงปี 2006
ถึงปัจจุบัน “Baskin-Robbins” ได้สร้างสรรค์ไอศกรีมมาแล้วกว่า 1,000 รสชาติ แต่ 31 รสชาติดังกล่าวยังเป็นส่วนสำคัญของรากฐานบริษัท นี่จึงทำให้ “Baskin-Robbins” ยังคงเก็บรักษาเลข 31 นี้เอาไว้อยู่คู่กับแบรนด์ เพื่อตอกย้ำถึงการเป็นเชนร้านไอศกรีมที่มีหลากหลายรสชาติให้ได้เลือกรับประทานไม่ซ้ำกันในทุกวัน
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม : https://www.brandbuffet.in.th/2022/04/baskin-robbins-rebrand-and-new-logo/