08/04/2026
➡️ Allegro jak Google… reklamy rosną szybciej niż e-commerce
Czy marketplace może stać się jednym z największych graczy reklamowych? Allegro pokazuje, że tak i coraz śmielej zarabia nie tylko na sprzedaży, ale też na reklamach.
W 2025 roku segment reklamowy urósł niemal 30% r/r, bijąc kolejne rekordy i rosnąc znacznie szybciej niż cały e-commerce. Co więcej - firma zaczyna zarabiać także jako broker reklamowy dla innych platform.
→ 1,41 mld zł przychodów reklamowych w 2025 (+29,7% r/r)
→ 1,2 mld zł wygenerowane przez same oferty sponsorowane
→ 1,38 mld zł przychodów reklamowych w Polsce (+28,5% r/r)
→ 28,5 mln zł przychodów reklamowych zagranicą (+112,8% r/r)
→ CTR wyższy o 10% r/r dzięki optymalizacji algorytmów i ML
→ +69% r/r wzrost przychodów z oferowania reklam innym serwisom
→ udział reklamy w GMV w Polsce: 2,24% (vs 2,08% kwartał wcześniej)
→ GMV rośnie wolniej: +9,1% vs +29,7% w reklamach
Allegro buduje model zbliżony do gigantów technologicznych - gdzie reklama staje się kluczowym źródłem marży i wzrostu. W kolejnych latach to właśnie retail media i dane użytkowników mogą być ważniejsze niż sama sprzedaż produktów.
Źródło: https://lnkd.in/d4SxF8_b