L’idée principale du projet est de toucher à l’aide d’une campagne publicitaire mobile un large public en effectuant divers actions de marketing à l’aide d’un vélo précédé par une remorque destiné à l’affichage. Ce concept de street marketing est une technique de promotion qui s’étend d’une simple campagne publicitaire jusqu’à une présence au sein d’événements de grande envergure (événement cultur
el, évènement associatifs, festivals de musique...). Il permet de renforcer une communication de proximité, de créer du trafic et de dynamiser les ventes. Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages alternatifs à travers la mise en place d'animations interactives destinées à marquer leurs esprits. Les avantages qu’offre cette prestation en comparaison à une campagne de diffusion traditionnelle est avant tout financière, et son impact est beaucoup plus puissant. En effet elle permet d’attirer la sympathie du consommateur, de l’approcher directement dans son environnement et son quotidien, elle est efficace et permet d’atteindre des cibles difficilement disponibles (cadres, adolescents, étudiants, les personnes sur leur propre lieu de travail….). La promotion de la marque est rapide, même immédiate ce qui facilite le lancement des produits, et l’originalité de la diffusion permet de marquer le public et de garder en mémoire les offres proposées. Cette démarche repose aussi sur un principe d’écocitoyenneté en ne rejetant pas de gaz polluant et permet d’aller dans les endroits propices au vélo, là où les gens se baladent. Ce concept est abordable pour tous, tant pour les entreprises que pour les petits commerces de notre ville, mais aussi pour la diffusion d’évènementiel réalisé par la mairie ou encore par les associations culturel.