03/06/2026
Früher war die Frage:
𝗪𝗶𝗲 𝗸𝗼𝗺𝗺𝗲 𝗶𝗰𝗵 𝗯𝗲𝗶 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗻𝗮𝗰𝗵 𝗼𝗯𝗲𝗻?
Dann kam:
𝗪𝗶𝗲 𝘄𝗲𝗿𝗱𝗲 𝗶𝗰𝗵 𝗮𝘂𝗳 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝗽𝗹ä𝘁𝘇𝗲𝗻 𝘀𝗶𝗰𝗵𝘁𝗯𝗮𝗿?
Die nächste Frage ist:
𝗪𝗶𝗲 𝘄𝗲𝗿𝗱𝗲 𝗶𝗰𝗵 𝘃𝗼𝗻 𝗞𝗜 𝘃𝗲𝗿𝘀𝘁𝗮𝗻𝗱𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗲𝗺𝗽𝗳𝗼𝗵𝗹𝗲𝗻?
Laut NIQ nutzen bereits 8% der Online-Recherchierenden in Deutschland AI Search (z. B. ChatGPT oder Gemini) zur Kaufvorbereitung. Bei erklärungsbedürftigen oder höherpreisigen Produkten sind es bis zu 13%.
KI ersetzt klassische Kanäle noch nicht.
Aber sie verändert, wie Produkte verstanden werden.
Und genau das wird entscheidend.
Denn KI „sucht“ nicht wie Menschen.
Sie braucht:
𝗦𝘁𝗿𝘂𝗸𝘁𝘂𝗿𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗲𝗻
𝗞𝗹𝗮𝗿𝗲 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗸𝘁𝗶𝗻𝗳𝗼𝘀
𝗘𝗶𝗻𝗱𝗲𝘂𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹𝗲
𝗣𝗿𝗲𝗶𝘀𝗲 & 𝗩𝗲𝗿𝗳ü𝗴𝗯𝗮𝗿𝗸𝗲𝗶𝘁
𝗩𝗲𝗿𝗴𝗹𝗲𝗶𝗰𝗵𝗯𝗮𝗿𝗸𝗲𝗶𝘁
Sichtbarkeit allein reicht künftig nicht mehr.
𝗘𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗱𝗲𝗻𝗱 𝘄𝗶𝗿𝗱, 𝗼𝗯 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗸𝘁𝗲 𝗺𝗮𝘀𝗰𝗵𝗶𝗻𝗲𝗻𝗹𝗲𝘀𝗯𝗮𝗿, 𝘃𝗲𝗿𝘀𝘁ä𝗻𝗱𝗹𝗶𝗰𝗵 𝘂𝗻𝗱 𝗲𝗺𝗽𝗳𝗲𝗵𝗹𝗯𝗮𝗿 𝘀𝗶𝗻𝗱.
Für Marken heißt das:
Ein gutes Produkt allein reicht nicht, wenn es von KI nicht richtig eingeordnet wird.
Für Händler:
Produktdatenqualität wird mehr als IT.
→ Vertrieb
→ Marketing
→ Wachstum
KI ist heute noch nicht der wichtigste Touchpoint im Handel.
Aber sie ist auf dem Weg, einer der einflussreichsten zu werden.
𝗗𝗲𝗿 𝗪𝗲𝘁𝘁𝗯𝗲𝘄𝗲𝗿𝗯 𝗯𝗲𝗴𝗶𝗻𝗻𝘁 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗶𝗺 𝗥𝗲𝗴𝗮𝗹.
𝗦𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝗻 𝗱𝗼𝗿𝘁, 𝘄𝗼 𝗞𝗮𝘂𝗳𝗲𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗱𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗲𝗻𝘁𝘀𝘁𝗲𝗵𝗲𝗻.
Quelle: NIQ, Mai 2026
